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2003年“国内登山·商业赞助”一瞥:当烟与山相逢……

2000年5月玉珠峰山难前后,我正在做深圳卷烟厂“西丽”烟的新包装设计,对烟草行业开始有了直观的认识。

2001年从慕士塔格下来,曾和一些山友聊起将来登大山找赞助的事,当时我立刻想到了——烟草。

这些年国内烟草行业的现状是:受法律政策限制,信息发布的渠道越来越窄;品牌地区化严重;行业规模大——99年各行业利税,烟草排在第二位,仅次于IT家电;行业利润水平高。

然而,烟草行业最终与登山相遇,还要等到2003年下半年。这里的一个必然性在于,2003珠峰攀登的巨大社会影响,一下子使登山这个原本小众的爱好,变成全社会的话题。

资本的本性是逐利的,没有社会公众对登山的强烈关注所带来的宣传效益,也就不会有今年红塔和好日子对登山的大笔投入。这里或多或少得益于5月珠峰活动中,CCTV的报道和搜狐的赞助。

然而,烟草行业还是有其突出的地方——手笔大。2003珠峰,搜狐赞助120万;10月哈巴,红塔集团出了300多万;这次海外登山,好日子赞助200万。初步统计了一下今年全年国内登山的直接商业赞助,烟草行业占了60%的份额。

已故中国登山协会主席曾老爷子有句名言:“当人与山相逢,就会有奇迹发生。”

那么,当作为资本的烟草与民间登山

转自:山野论坛

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